Il re-branding della farmacia: logo farmacia e immagine coordinata

In un’epoca come questa, di grandi e veloci trasformazioni sociali, economiche e culturali, le professioni stanno subendo mutamenti radicali. Così, anche le farmacie hanno l’esigenza di mettersi al passo coi tempi ridefinendo la loro mission. Finisce l’epoca della farmacia come “esercizio di vicinato”, inizia quella delle “farmaci differenti”, ultra specializzate, riconoscibili, digitali, uniche per servizi, professionalità ed assortimento ed offerta di prodotti.

Le farmacie che rispondono al telefono “pronto farmacia” e si presentano come tutte le altre, lasciano spazio e mercato a quelle che guardano al futuro con ottimismo perché hanno saputo crearsi un’ identità aziendale distintiva ed aggiornarsi attraverso l’uso delle nuove tecnologie, interpretando le mutazioni sociali ed i nuovi stili di vita.

Oggi è fondamentale ripensare ad un re-branding della farmacia e superare i vecchi schemi sopra descritti. Uno dei passi fondamentali in questa direzione è la cosiddetta immagine coordinata: logo farmacia, biglietti da visita, carta intestata, veline da pacchetti, sacchetti di plastica o carta e d utilizzo del web per allargare gli orizzonti e le quote di mercato (sito, vendita online, facebook, applicazioni Apple), sono uno degli sviluppi irrinunciabili per ampliare il proprio bacino d’utenza e fidelizzare con un pubblico crescente.

Il logo della farmacia è il primo segno che si imprime nella memoria del cliente, così da permettergli di ricordare e distinguere una proposta dalle altre concorrenti. Nelle farmacie firmate Sartoretto Verna il logo messo in evidenza, collocato fisicamente in punti strategici della farmacia, luoghi che comunicano differenze. Viene realizzato in vari materiali: rame, alluminio, plexiglass, mosaico, sempre in sintonia con l’atmosfera ed il messaggio concepito per la specifica attività. Talvolta illuminati o trasparenti, i loghi diventano simboli, riconoscimenti silenziosi ma dinamici delle farmacie, divenendo pertanto la sintesi estrema dell’azienda e riassumendone, quindi, l’aspetto professionale, le sue caratteristiche, specializzazioni, la sua originalità.

 Di seguito, a titolo esemplificativo, presentiamo tre estratti dall’immagine coordinata creata per tre farmacie con tre diverse esigenze.

Nel primo caso, il lavoro svolto per la Farmacia Germanico, sita in Roma, testimonia di un obiettivo di rinnovamento dell’immagine, ma con l’esigenza di non dimenticare comunque un collegamento con la tradizione e soprattutto con un’attenzione per il contesto (il quartiere romano di Prati, a ridosso di Città del Vaticano) in cui l’azienda si trova a essere inserita. Si voleva, inoltre, che il logo sintetizzasse l’iniziale minuscola del nome della farmacia con il serpente del caduceo. Il risultato è stato quello di una equilibrata mediazione tra innovazione e tradizione.

loghi-farmacia

Nel secondo esempio, la corporate identity della Farmacia S. Ciro, sita in Napoli, rende evidente nel logo il segno di un’immagine moderna, stilizzata, che incrocia i caratteri delle iniziali del nome dell’azienda, la “s” e la “c”, e che poi va a declinarsi, in una rosa di combinazioni, nelle varie applicazioni possibili: carta e busta da lettera, tessera magnetica del cliente, shopper bag ecc.

logo-farmacia

Per quanto riguarda il terzo e ultimo esempio, con il logo per la Farmacia Castellaneta di Taranto, si intende immediatamente comunicare un’immagine di “salute e benessere”, come da sottotitolo, per cui è stato costruito, con le iniziali “f” e “c”, un simbolo grafico, che richiama l’immagine di un cuore, inoltre il cliente intendeva mantenete vivo un rimando alla simbologia classica del mondo farmaceutico, per tale motivo è stato inserito il classico serpente del caduceo, ma, questa volta, avvolto attorno al cuore in segno di protezione e cura.

logo_farmacia

Sintesi, immediatezza di comunicazione, creazione di un’immagine-simbolo che si fissa nella memoria, queste sono alcune delle finalità di base del lavoro di creazione di una corporate identity in grado di accompagnare e amplificare, rilanciandone l’immagine, la ristrutturazione della vostra azienda.

Articolo e studio grafico di Marina Iodice – www.marinaiodice.com

By | 2018-03-12T09:45:13+01:00 Giugno 19th, 2013|Marketing farmacia, Non categorizzato|Commenti disabilitati su Il re-branding della farmacia: logo farmacia e immagine coordinata

About the Author:

Fiona Sartoretto Verna
Architetto, Architetto del paesaggio e pittrice ho vissuto per alcuni anni negli Stati Uniti dove ho lavorato nell'East Coast. Sposata con un americano e con due figlie viaggio per tutto il mondo cercando concept innovativi per le Farmacie. Attualmente sono una dei proprietari della Sartoretto Verna Srl (http://www.sartorettoverna.com/) che ha l'headquarters a Roma, dove vivo. Altri uffici e showrooms sono a Torino, Nord Italia. Durante gli ultimi 10 anni ho sviluppato una grande esperienza lavorando con molte delle catene di Farmacie piu' importanti di tutto il mondo e soprattutto in tutto il Middle east, approfondendo l'idea di una Farmacia per la comunità e per le persone fatta di sorrisi e professionalità abbattendo l'idea dei freddi drugstores. Credo in una Farmacia dove fa piacere passare del tempo, dove si viene coccolati, consolati e consigliati al meglio sui prodotti specifici per ognuno di noi il tutto in una giusta atmosfera attrattiva e piena di comunicazione chiara e ordinata. La passione è alla base di tutto quello che faccio e cerco di trasmetterla nel mio lavoro aiutando managers e proprietari di catene attraverso una consulenza a 360° che coinvolge la parte creativa ma anche quella del marketing e manageriale.